L’objectif du colloque est d’analyser les dynamiques de long terme de la compétitivité dite hors prix (ou qualité) de la France dans le commerce international de l’Ancien Régime à nos jours. Les sessions du colloque se concentreront sur des processus : identifier les dynamiques de la qualité (notamment sa perception et sa mesure), analyser l’adaptation aux évolutions des marchés extérieurs, affiner l’articulation entre stratégie de marque et image de la France (art de vivre, bon goût…), identifier les spécificités de l’innovation dans le haut de gamme, protéger et promouvoir le haut de gamme.

Ministère de l’Économie et des Finances : 21 et 22 novembre 2019

Argumentaire

Responsable scientifique : Bertrand Blancheton, professeur d’économie à l’Université de Bordeaux.

Les nouvelles théories du commerce international montrent que face à la libéralisation des échanges internationaux et la montée de la concurrence mondiale, la différenciation des produits et la montée en qualité peuvent être des réponses pour les pays de tête. Depuis l’Ancien Régime, la France a dû faire face à l’émergence de nouveaux compétiteurs qui ont attaqué ses spécialisations traditionnelles. Aujourd’hui encore, elle doit relever le défi d’une compétition internationale forte.

L’objectif du colloque est d’analyser les dynamiques de long terme de la compétitivité dite hors prix (ou qualité) de la France dans le commerce international. Cette compétitivité renvoie à la qualité des produits, à l’image de marque, au mading.

La montée en qualité évite d’avoir à poser la question de l’adaptation à la mondialisation en termes de réduction de coûts (salariaux et fiscaux). La montée en gamme des filières est un  enjeu crucial que l’histoire économique du pays peut éclairer. La compétitivité hors prix renvoie pour partie à l’histoire d’un produit, d’une marque, d’une région (regional charisma). La compétitivité hors prix est une question économique contemporaine qui mobilise par nature l’histoire. En effet, la compétitivité hors prix d’un produit est liée, pour partie, à sa capacité à raconter une histoire, à mobiliser des savoir-faire ancestraux, à établir un lien entre un territoire régional et un consommateur global.

Les sessions du colloque se concentreront sur des processus :

• Identifier les dynamiques de la qualité (notamment sa perception et sa mesure).
• Éclairer la montée en gamme par des comparaisons internationales avec l’Allemagne, la Suisse ou encore l’Italie.
• Analyser l’adaptation aux évolutions des marchés extérieurs.
• Etudier les spécificités des clusters dans le haut de gamme et les stratégies à mettre en place pour les structurer ?
• Affiner l’articulation entre stratégie de marque et image de la France (art de vivre, bon goût…) ? Comment promouvoir mieux encore le made in France? Quels leviers marketing sont efficaces sur les segments premium ?
• Isoler les spécificités de l’innovation dans le haut de gamme.
• Protéger le haut de gamme et le promouvoir : à travers des labels, la lutte contre la contrefaçon…

Modalités de soumission

Un résumé de 300 mots est attendu

avant le 15 mars.

Il est à envoyer à Bertrand Blancheton.

email : bertrand.blancheton@u-bordeaux.fr

Comité scientifique 

• Stéphane Becuwe (Université de Bordeaux)
• Tanguy Bernard (Université de Bordeaux)
• Natacha Coquery (Université Lyon 2)
• Guillaume Daudin (Université Paris-Dauphine)
• Pascal Griset (Université Paris-Sorbonne)
• Martine Hlady-Rispal (Université de Limoges)
• Samuel Maveyraud (Université de Bordeaux)
• Christopher Meissner (Université de Californie)
• Isabelle Méjean (École polytechnique)
• Valérie Mignon (Université Paris-Nanterre)
• Nadège Sougy (Université de Fribourg)