Colloque LA PUBLICITE, UNE HISTOIRE 5, 6 et 7 juin 2002 Petit auditorium de la Bibliothèque nationale de France Site François-Mitterrand Entrée libre dans les limites des places disponibles La

Colloque
LA PUBLICITE, UNE HISTOIRE

5, 6 et 7 juin 2002
Petit auditorium de la Bibliothèque nationale de France
Site François-Mitterrand

Entrée libre dans les limites des places disponibles


La publicité, habituellement perçue comme un produit de consommation ou comme un article de consommation pour les amateurs, sera, pour la première fois en France, considérée comme un objet d’histoire. Ne négligeant aucun domaine, évoquant les aspects économiques, socio-culturels ou artistiques de la publicité, historiens, historiens de l’art, sociologues, sémiologues et professionnels s’efforceront d’éclairer les grandes questions contemporaines à la lumière du passé.


Colloque organisé par le le Centre d’histoire culturelle des sociétés contemporaines de l’Université de Versailles-Saint Quentin-en-Yvelines, le Musée du Cinéma, le site www.imagesmag.net, la Société pour l’Histoire des médias, la Bibliothèque nationale de France, et en partenariat avec le Musée de la Publicité et le journal Médias.

mercredi 5 juin 2002
MATIN 9h30/12h30

Ouverture : Jean-Noël Jeanneney, Président de la Bibliothèque nationale France

Présentation : Christian Delporte, Université de Versailles-Saint Quentin-en-Yvelines, président de la Société pour l’Histoire des médias et Laurent Gervereau, www.imagesmag.net, Musée du Cinéma-Henri Langlois



Présidence : Christian Delporte (Université de Versailles-St Quentin-en-Yvelines)

PREHISTOIRE OU PREMICES ?

La valorisation du produit est-elle consubstantielle de l’échange ? Les mécanismes de la publicité naissent-ils avec le commerce ?

- L’Antiquité, François Lissarague, EPHE

- Le Moyen-Age, Marie-Anne Polo de Beaulieu, EHESS

- Les Temps Modernes, Natacha Coquery, Université de Tours

Débat

Pause

UNE ECONOMIE

La publicité fait-elle vivre les commanditaires ou vit-elle du marché ? Substrat ou générateur d’échanges ?

- Entreprises et stratégies publicitaires par Patrick Fridenson, EHESS

- La publicité fait-elle vivre les médias ? par Patrick Eveno, Université Paris I

-Commerce et publicité en Afrique par Hélène d’Almeida-Topor, Université Paris I

Débat

APRES-MIDI 14h30/18h30

Présidence : Anne-Marie Sauvage, département des estampes et de la photographie, BnF

LES HOMMES DE PUBLICITE

Artistes, graphistes, créatifs


Quel est le processus de création et comment change-t-il à travers le temps ? La publicité génère-t-elle des procédés ou les récupère-t-elle ? Peut-on parler d’une chaîne de création ?

- Artistes et publicité, Thierry Devynck, Bibliothèque Forney

- Figures marquantes de la création publicitaire, Christophe Lambert, PDG agence CLM/BBDO

- L’identité culturelle des créatifs, Jean-Baptiste Perret, CELSA, Université Paris IV

- Les rapports entre graphisme et publicité au plan international, Michel Bouvet, graphiste, professeur à l’ESAG

Débat
Pause

Les agences

Comment sont nées les agences ? Quelle agrégation de services ? Quelle réflexion sur leur fonction sociale ?


- Courtiers d’espace et « agences » de publicité au XIXè siècle, Michael Palmer, Université Paris III

- Eléments sur l'enseignement de la publicité en France au XXe siècle, Marie-Emmanuelle Chessel, CNRS, Centre Pierre Léon, Université Lyon II

- Les grandes agences depuis les années 1960, Daniel Robert, publicitaire

- Les publicitaires dans la Belgique de l’entre-deux-guerres. Entre modèle français et américain par Véronique Pouillard, F.N.R.S / Université libre de Bruxelles

Table-ronde : Faut-il conserver la publicité ?

Animée par Pierre Sorlin (Université Paris III)
Avec Réjane Bargiel, Musée de la Publicité, Alain Le Quernec, graphiste et enseignant, Anne-Claude Lelieur, Bibliothèque Forney, Jean-Michel Rodes, Inathèque de France, Anne Saint-Dreux, Maison de la Publicité, Anne-Marie Sauvage, BnF et Olivier Darmon, journaliste, écrivain .



Jeudi 6 juin 2002

9h30/12h30 MATIN

DE L’IMPRIME A L’IMAGE

Quel est le développement historique des vecteurs de la publicité ? Quelle implication sur les contenus ? Peut-on parler de messages planétaires ? Entre l’élaboration d’un langage universalisé et de micro-segmentations à destination de groupes spécifiques, comprenons-nous les conséquences d’une telle dissémination ?

Présidence : Pascal Ory (Université Paris I)

- Presse et affiches : les contraintes légales par Emmanuel Derieux, IFP, Université Paris II

- La presse, premier média publicitaire au XIXè siècle ? par Gilles Feyel, IFP, Université Paris II

- Presse et publicité, en France et en Angleterre dans la première moitié du XIXe siècle : regard croisés, Diana Cooper-Richet, Université Versailles-Saint-Quentin-en Yvelines

- De l’influence de la publicité sur la forme des journaux : des « affiches de province » aux gratuits d’aujourd’hui, Laurent Martin, Institut Mémoire de l’Edition contemporaine (IMEC)


Débat

Pause

- Le fabuleux destin de l'intertexte publicitaire, Gilles Lugrin, chercheur FNS, CEO ComAnalysis, Lausanne

- L’affiche, Pierre Fresnault-Deruelle, Université Paris I

- L’imagerie et le packaging, Henriette Touillier Feyrabend, CNRS, Centre d’Ethnologie française/ Musée National des Arts et Traditions Populaires (CEF/MNATP)

- Une pub mondialisée ? Le cas de l’Océanie, Roger Boulay, Musée des Arts d’Afrique et d’Océanie



14h30/18h30 APRES-MIDI

DE L’AUDIOVISUEL A INTERNET

Présidence : Philippe Quéau, Directeur, Information Society Division, UNESCO

Les nouveaux médias induisent-ils des images migrantes où la publicité s’insère partout tandis qu’elle absorbe, par citation, les autres vecteurs ? Assistons-nous à une abolition des genres ? L’art ou la politique sont-ils publicitaires ?

- L’invention de la publicité à la radio, Jean-Jacques Cheval, CNRS, laboratoire CERVL à l’Institut d’Etudes Politiques, Bordeaux

- La publicité et le cinéma, Jacques Zimmer, critique de cinéma

- L’audiovisuel : les contraintes de la loi, Jean-Jacques Biolay, Université Aix-Marseille III, IIDM

Débat

Pause

- Le spot publicitaire et la télévision, Chantal Duchet, Université Paris III et Jean-Michel Rodes, Inathèque de France

- Les publics face à la publicité télévisuelle, Cécile Méadel, Ecole des Mines

- Publicité et Internet, Patrick Le Floch, IEP Rennes et Arnaud Belleil, IEP Rennes


Table-ronde : La publicité, une nouvelle culture ?

Animée Jean-Marc Terrasse, Délégation à la diffusion culturelle, BnF

Florence Amalou, Le Monde, Jean-Marie Boursicot, Nuit des publivores, Gérard Lefort, Libération, Jean-Pierre Rioux rédacteur en chef Vingtième siècle et Jacques Séguéla, Havas Advertising




Vendredi 7 juin 2002


10h00/12h30 MATIN

10 h
Visite de l’exposition du Musée de la Publicité « La publicité, de 1850 à 1920 »
par Réjane Bargiel

11 h : Débat
« Existe-t-il une publicité mondialisée ? »
en partenariat avec le journal Médias, animé par Laurent Gervereau
Avec Réjane Bargiel, Roger Boulay, Dominique Quessada, Lionel Gaillaud (Rédacteur en chef du journal Médias) et Claude Lagny (Marketing Unilever)

15h00/18h30 APRES-MIDI

LANGAGES ET REPRESENTATIONS

Présidence : Georges Vigarello, EHESS, co-directeur du CETSAH

Comment se créent les images de marques ? Quelle fonction du logo dans la communication d’ensemble ? Mise en valeur ou manipulation d’imaginaires ?

Images de marques

- Enracinement et transformations des marques, Paul-Henri Moinet, Directeur des stratégies, agence Nouvel Eldorado

- Faire un logo, concevoir une signalétique, quelle responsabilité sociale ?, Jean-Pierre Grünfeld, agence Paysages possibles

- Marque et entreprise publique : l’exemple d’EDF, Xavier Carrette, Archives EDF

Débat

Pause

Nos sociétés vues par la pub

Quel monde nous présente la publicité à travers le temps ? Est-elle un indicateur social sensible aux soubresauts des mentalités ou jette-t-elle un voile onirique totalement à l’écart des réalités quotidiennes ? Où s’arrête-t-elle à l’heure de la communication caritative ou environnementale des entreprises et des gouvernements ?

- L’invention de la villégiature, Thierry Grillet, BnF

- Le luxe : entre rêve et réalité, Bernard Alavoine, Université Picardie- Jules Verne

- Le sport et publicité : genèse d’une appropriation et d’une exception culturelle (1850-1939), Rémi Dalisson, IUFM de Rouen

- La femme, Véronique Bui, Université du Havre

- Les immigrés vus à travers la publicité en France depuis les années 60,Yvan Gastaut, Université de Nice

- L’homosexualité, Stéphanie Pahud, Université de Lausanne


Conclusions et clôture (Christian Delporte, Laurent Gervereau)


Secrétariat du colloque :

Claire Sécail
Secail@hotmail.com